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四月三日，乐高昨天发布了一个重磅广告，梅西，C罗。、在乐高的世界杯奖杯模式下，姆巴佩、维尼修斯齐聚一堂。阿斯报谈到了这个广告。阿斯报写道：乐高做到了。这个丹麦塑料积木品牌可以塑造任何想象力。4月2日周四，世界杯开幕前70天，他们发布了一则广告，瞬间在体育界和娱乐圈掀起波澜，主演阵容是梅西和C罗。、姆巴佩和维尼修斯。世界杯是市场营销大型活动的焦点。阿迪达斯和耐克为大型广告奠定了基调，但是其它品牌也在世界杯的舞台上崭露头角。一九九八年世界杯，耐克以巴西在机场临时组织的足球比赛开始了广告热潮。接着是2006年阿迪达斯的“没有什么不可能”广告，两个西班牙孩子和阿迪达斯过去和当时的明星们一起比赛。百事可乐、智利银行...以及其他品牌也做了令人难忘的广告，但乐高更进一步，聚集了四位可能主宰美加墨世界杯的明星。这个广告的创意是，哪个明星会出现在玩具积木的顶部。这套衣服包含了每个球员国家队的色彩细节，球衣号码和一张收藏卡，以及一个娃娃。今年年初，乐高推出了世界杯奖杯套装，像卡洛斯和卡福这样的明星形象设计非常引人注目。由于乐高是世界上最大、最有价值的玩具制造商之一，这并不是乐高第一次凭借大型活动获得全球认可。2025年底，在F1迈阿密站赛前的传统巡游中，司机驾驶着一辆定制的赛车，由乐高积木制成，功能齐全，并涂上了车队的颜色。“除了增加销量之外，Heatmap首席执行官、体育营销专家雷内·萨尔维亚诺解释说：“这也可以提高全球媒体曝光度，因为这是一种创新营销。现在，从事营销工作的我们希望少花钱多办事，整个策略让我得出一个重要的结论：一切都要衡量。要知道品牌在曝光方面取得了什么成就，然后再看看这个如何转化为销售。它几乎永远是企业的主要目标。虽然在某一特定时刻没有明确声明，但是增加销售额和开拓新市场应该永远是我们追求的重要指标。”AgêNciaEndtoEnd营销总监布鲁诺·布鲁姆分析说：“像乐高这样的品牌涉足体育领域，可能是基于消费者行为的战略决策。运动提供了一个独特的情感连接平台，将品牌与热情的受众联系起来。另外，对实体产品的体验需求日益增长：体育提供了故事感、社区感和使命感。对传统上在儿童市场或娱乐市场运作的企业而言，体育是连接新一代和家长的直接桥梁，有助于促进重要价值观。“乐高进入体育领域具有战略意义，这与体育产品的增长和父母对儿童体育活动的重视有关。在这种背景下，世界将在近60天内关注世界杯，这是世界顶级赛事。梅西和C罗代表传奇，姆巴佩和维尼修斯代表现在和未来。巴西副总裁卢卡斯·米内罗(RocNationSports)指出：“越来越多的企业来找我们，希望维尼修斯能通过玩具和收藏与孩子们建立联系。对于许多人来说，他就像一个超级英雄。在谈到授权、活动时，他们与乐高的合作表明，这种情况不仅仅是在巴西。“这一举动不是第一次；2025年初，乐高和耐克宣布通过社交媒体合作，建立合作关系，推出新的内容、产品和身临其境的体验。Flashscore区域经理亚历山大·瓦斯康塞洛斯补充道：“企业界深知故事叙述的力量，而体育因其本质，是高质量故事的无尽源泉。与具有相似特点的体育项目合作，乐高价值观清晰，是强化品牌理念、吸引新受众的一种方式。他们只与追求智慧和创造力的对象合作；因此，控制自己故事的机构和运动员最终会吸引想要合作的企业，而不仅仅是展示自己的品牌。值得注意的是，乐高此前已经与耐克的竞争者合作，与阿迪达斯联合推出了乐高10282阿迪达斯经典Superstar运动鞋，目前仍在众多数字平台上销售。WolffSports董事合伙人、体育营销专家法比奥·沃尔夫曾与维尼修斯合作，称：“乐高在足球和F1等体育领域的产品合作方面取得了巨大的成功。运动包含激情、情感、归属感和偶像崇拜。奖杯复制品在世界杯前夕推出，一些足球巨星参与其中。对于这样一个受欢迎的全球品牌来说，从策划到实施都是一个精彩的举动。“2024年年中，乐高还与塞纳品牌合作，推出了12号迈凯伦MP4/4玩具组装和收藏版赛车，这是塞纳在1988年获得第一个F1冠军时驾驶赛车的复制品。F1领域乐高的布局，无疑也是其体育战略的一部分，旨在吸引更年轻的观众，让全家人都能参与其中。去年11月，在接受《财富》杂志采访时，乐高产品与营销总监朱莉娅·戈尔丁明确表示:“在过去的四年里，很明显，F1不仅成为汽车爱好者心目中的顶级赛事，也吸引了许多家庭、儿童和不同的受众。”MultimarcasConsóRcios营销总监塔莱斯·兰热尔·马菲亚指出：“大品牌与体育相结合的策略，不仅可以吸引新的观众，而且可以借助强大的情感吸引力在他们心中树立积极的形象。聚集不同的粉丝群对双方都有好处，可以使消费群体多样化，建立情感联系，强化市场品牌价值。”