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十一月二十五日，德国足球传奇门将卡恩有很大的影响，在新一期的专栏中，他谈到了新时代社交媒体等对球员和足球产业的影响。20世纪80年代，当我在卡尔斯鲁厄开始职业生涯时，媒体环境非常简单。当时只有《踢球者》和地方报纸，没有像现在这样为年轻球员提供全面的媒体培训。我们只是一个从街头足球进入俱乐部的孩子。我们在公众和媒体面前表现得很自然，没有掩饰，有时甚至有点幼稚，这让我们更接近粉丝。但是，今天这种表现会被认为是不专业的。传统媒体在网络和社交媒体出现之前，影响力更大。本地报纸可以通过批评来设定节奏，并且成为无可争议的意见领袖。那个时候，职业球员会看《踢球者》、随后的《体育图片报》和地方报纸，看看他们是如何被评价的，当时的媒体头条能够促进或破坏球员的职业生涯。回首当时公共广播公司的报道，他们比较保守，缺乏情感。直到90年代初，莱因霍尔德·贝克曼在Sat上.第一，电视台推出《ran》这个节目，彻底改变了足球报道的方式，一切都变得五彩缤纷，喧嚣而生动。突然，球员的故事成了焦点。这个节目和表演帮助足球吸引了更广泛的观众，无论是浴巾、发型还是球场外的汽车。1995年雷哈格尔来拜仁的时候，我已经在球队效力了一年，奥林匹克球场的每一场主场比赛都座无虚席。突然间，像绍尔这样的球员不仅出现在《踢球者》中，而且出现在《踢球者》中。《BravoSport》杂志上。因特网，特别是社交媒体的兴起，带来了下一个变化。球员们不再依赖媒体来报道他们，而是通过Facebook、Instagram、通过TikTok等渠道进行自我宣传，这限制了传统媒体塑造球员形象的能力。但是，并非所有数字和智能手机的普及都带来了积极的发展。因为任何信息都可以在网上永久保存，所以玩家要非常小心，避免在公共场合发表有争议的言论或做出不恰当的行为。由于总是有人在拍摄，这些内容很快就会传播开来。与此同时，社交媒体也提供了展示个性、加强与球迷联系的机会。明星们不需要编辑就能在几秒钟内直接接触到数百万人。许多年轻球员现在更加关注他们的社交媒体社区，而非传统媒体报道他们。这个问题可以从ZDF的纪录片中得出。《FCHollywood》看见那一年的球员在采访中公开批评教练，我忍不住笑了。媒体本身也在发生变化。不仅是体育新闻，政治报道中的记者也不再只是把自己当成场外的中立观察者，而是成为游戏的一部分，成为商业参与者。随着数字化技术的加速，很多人互相抄袭，为了追求点击率，不经核实就传播了很多信息。一条信息能在短时间内引起轩然大波，对球员来说，这有时就像一场难以控制的风暴。尽管如此，数字媒体的确让获取信息变得更加容易。从博主到YouTube用户，新的声音得到了舞台。虽然传统的深度调查常常因此而衰落，但这丰富了足球。在我担任ZDF足球专家期间，我经历了这两个方面。身为媒体从业者，这份工作可能非常艰难，特别是在每天需要新故事的压力下。正是在这种压力下，争夺注意力的斗争已经超过了内容的竞争。